平面設(shè)計(jì)的哲學(xué)觀

哲學(xué)不但在認(rèn)識(shí)論和本體論上表達(dá)人對(duì)世界的理解方式,同時(shí)也通過(guò)這種表達(dá)暗示著人對(duì)他所身處世界的理想與需求。設(shè)計(jì)具有普遍性以及廣泛而重要的文化意義,因此,從哲學(xué)高度研究設(shè)計(jì)也是可能的和必要的。設(shè)計(jì)哲學(xué)可以看作是以哲學(xué)的思維方式和學(xué)科體系去探素設(shè)計(jì)本質(zhì),用它來(lái)指導(dǎo)品牌當(dāng)前和將來(lái)的設(shè)計(jì)實(shí)踐

形而下者謂之器,形而上者謂之道”,在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中,精神和物質(zhì)是辯證統(tǒng)一的兩方面殳計(jì)哲學(xué)可視為“形而上”,而設(shè)計(jì)行為、設(shè)計(jì)作品則可視為“形而下”,二者之間的相互作用也應(yīng)是遵循哲學(xué)規(guī)律而存在的,“道器合一”是設(shè)計(jì)師追求的至臻境界

現(xiàn)代設(shè)計(jì)是工業(yè)化大批量生產(chǎn)技術(shù)條件下的必然產(chǎn)物,是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身的追求已經(jīng)從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代升級(jí)到思維經(jīng)濟(jì)時(shí)代,品牌要打動(dòng)消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越不容易。

設(shè)計(jì)過(guò)程也是人類(lèi)的創(chuàng)意思維以不同的途徑和技術(shù)手段最終物化的一個(gè)繁雜過(guò)程

通過(guò)設(shè)計(jì)哲學(xué)的研究,可以澄清設(shè)計(jì)的意義,為設(shè)計(jì)活動(dòng)提供更廣泛的思維空間、更豐富的文化價(jià)值資源和更靈動(dòng)的想象力。設(shè)計(jì)者應(yīng)該善于從哲學(xué)中體會(huì)并挖掘這些理解和需求,于是設(shè)計(jì)出來(lái)的作品自然就會(huì)有人們所希望的深度,就能自然而然地達(dá)到真、善、美的統(tǒng)回顧經(jīng)典的品牌以及設(shè)計(jì)大師的人生和他們的作品,就會(huì)發(fā)現(xiàn),是他們獨(dú)具的設(shè)計(jì)哲學(xué),引領(lǐng)他們走向卓越,哲學(xué)也會(huì)影響一個(gè)品牌、一個(gè)群體、一個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)方向和設(shè)計(jì)風(fēng)格,但國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界還缺少哲學(xué)精神。

大品牌歷經(jīng)幾十年甚至上百年的商海沉浮,能夠堅(jiān)持自己的品牌哲學(xué)非常重要,這種品牌哲學(xué),表現(xiàn)在它們的設(shè)計(jì)上,就是它們的設(shè)計(jì)也會(huì)形成一定的哲學(xué)思考,會(huì)長(zhǎng)期不懈地服從于品牌的核心精神,堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)文化,甚至在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上會(huì)“一根筋”地采用某種固定的設(shè)計(jì)元素。可以說(shuō),大品牌的設(shè)計(jì),都有自己的準(zhǔn)則,形成自己的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，通過(guò)設(shè)計(jì)塑造產(chǎn)品和服務(wù),傳播企業(yè)自身價(jià)值主張,塑造品牌形象,進(jìn)而對(duì)品牌的核心價(jià)值觀起到激勵(lì)增強(qiáng)的作用,使品牌進(jìn)一步獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)

品牌的設(shè)計(jì)哲學(xué)是品牌在設(shè)計(jì)方面的一種設(shè)計(jì)主張、一種聲音、一個(gè)宣言、一個(gè)準(zhǔn)則,是品牌設(shè)計(jì)的思想和靈魂,有了它,品牌各種物質(zhì)性的設(shè)計(jì)表現(xiàn)才不會(huì)論為沒(méi)有精神實(shí)質(zhì)的驅(qū)先上品牌金字塔尖端的品牌,絕大多數(shù)具有其獨(dú)特的設(shè)計(jì)哲學(xué)和堅(jiān)定的設(shè)計(jì)理念,是在漫展過(guò)程中積淀起來(lái)的,是品牌創(chuàng)始人和歷代設(shè)計(jì)師留下的精神財(cái)富和設(shè)計(jì)營(yíng)養(yǎng)。它內(nèi)涵豐厚,不是僅僅一張海報(bào)、一部宣傳片就能傳遞的,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)不要一味地展示自己的藝術(shù)天分,而是要真正了解品牌和它的哲學(xué)觀,觸摸和理解品牌的靈魂,并尋找和發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)這些思想的方法,將自己的設(shè)計(jì)理念與品牌的核心價(jià)值觀相融合,從而實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳遞品牌的設(shè)計(jì)哲學(xué)受創(chuàng)始人的影響,品牌設(shè)計(jì)哲學(xué)和風(fēng)格的養(yǎng)成,取決于幾十年甚至上百年的歷史積淀。品牌內(nèi)涵受其創(chuàng)始人的影響是不可避免的,他們的性格以及態(tài)度都會(huì)在自己的品牌傳統(tǒng)上留下烙印,此外,品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)或核心設(shè)計(jì)師也會(huì)影響到品牌的設(shè)計(jì)精神。

品牌設(shè)計(jì)要遵循自己的設(shè)計(jì)哲學(xué)和思維方式,形成自己的設(shè)計(jì)原則,并用發(fā)展變化的眼光審視未來(lái)社會(huì)的大趨勢(shì),不斷凝聚和強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)。因此,品牌的設(shè)計(jì)原則有二:其一,是要不忘初心,善于傳承,將品牌在歷史發(fā)展中優(yōu)良的設(shè)計(jì)文化和設(shè)計(jì)元素不斷積累、固,形成與眾不同的特質(zhì):其二,是要勇于創(chuàng)新,不斷分析時(shí)代科技、時(shí)尚和市場(chǎng)變化的趨勢(shì),預(yù)測(cè)未來(lái),開(kāi)拓進(jìn)取,為品牌保持生積和活力。

平面設(shè)計(jì)的哲學(xué)觀