包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的塑造力

當(dāng)人們談及一個(gè)真實(shí)的品牌,設(shè)計(jì)的感覺(jué)往往在第一時(shí)間出現(xiàn)。設(shè)計(jì)是提高產(chǎn)品附加值的主要手段,沒(méi)有好的設(shè)計(jì)就沒(méi)有品牌可言。品牌的核心是其所提供的產(chǎn)品和服務(wù),而產(chǎn)品和服務(wù)是通過(guò)設(shè)計(jì)完成的,因此,設(shè)計(jì)科學(xué)作為一門(mén)決策的科學(xué)可以應(yīng)用于品牌戰(zhàn)略中。

任何產(chǎn)品都具備兩種層次的價(jià)值。底層是物質(zhì)價(jià)值,是功能;上層是精神價(jià)值,是文化藝術(shù)是設(shè)計(jì)。幾十元可以買(mǎi)到滿足使用的電子表,但也有人花幾十萬(wàn)元去買(mǎi)瑞士手表,他買(mǎi)的就不僅僅是看時(shí)間這個(gè)功能了,而是設(shè)計(jì)、時(shí)尚、人文藝術(shù)和精神價(jià)值,其中,設(shè)計(jì)可以融匯表達(dá)其他要素,所以,名牌產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的主要差別就在于設(shè)比,在時(shí)裝、手表、汽車行業(yè),設(shè)計(jì)就是品牌。在現(xiàn)代,最好的領(lǐng)導(dǎo)者和最成功的公司有兩個(gè)共同的特質(zhì),一是具有探索未知領(lǐng)域的意愿和渴望,二是始終極其尊重設(shè)計(jì),認(rèn)同設(shè)計(jì)在推動(dòng)創(chuàng)意和創(chuàng)新戰(zhàn)略中所起的作用。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,消費(fèi)者的需求也在不斷變化,過(guò)去消費(fèi)者面對(duì)滿足功能、價(jià)格不貴的產(chǎn)品就會(huì)痛痛快快地掏出錢(qián)包;今天,消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比的衡量中,“性”,不僅包括功能特性,還要包括設(shè)計(jì)特性,越來(lái)越多的消費(fèi)者理解設(shè)計(jì)、看重設(shè)計(jì),樂(lè)意為“高設(shè)計(jì)高價(jià)格”買(mǎi)單,設(shè)計(jì)成為品牌體驗(yàn)的一部分。市場(chǎng)空間非常巨大,品牌作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種資源,它的開(kāi)發(fā)和管理都要緊密圍繞市場(chǎng)的發(fā)展,當(dāng)設(shè)計(jì)面對(duì)一個(gè)特定的品牌,統(tǒng)籌各種制約因素時(shí),就進(jìn)入了一個(gè)更加現(xiàn)實(shí)的可操作空間。

品牌為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供了最為豐富的資源和最為有效的載體,成為設(shè)計(jì)最有魅力的合作伙伴,因此,設(shè)計(jì)與品牌結(jié)盟,不是設(shè)計(jì)家的喜好,而是當(dāng)代設(shè)計(jì)的必然選擇。縱覽世界著名品牌,無(wú)一離開(kāi)設(shè)計(jì)的影響。設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的開(kāi)發(fā)具有先導(dǎo)性,在品牌戰(zhàn)略中具有獨(dú)特的位置和不可代替的作用,開(kāi)發(fā)一個(gè)品牌,應(yīng)該把設(shè)計(jì)與理念、產(chǎn)品、營(yíng)銷的同步作為先決條件

今天,品牌的設(shè)計(jì),已經(jīng)不再是單純的標(biāo)志、產(chǎn)品、包裝、海報(bào)或是其他單一的樣式而是面向市場(chǎng)的一個(gè)多側(cè)面的綜合體,是一個(gè)龐大繁雜的系統(tǒng),設(shè)計(jì)全程參與品牌的實(shí)現(xiàn)品牌名稱、標(biāo)識(shí)是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的第一步,產(chǎn)品是消費(fèi)者消費(fèi)品牌的物質(zhì)功能基礎(chǔ),廣告門(mén)、網(wǎng)站是消費(fèi)者體驗(yàn)品牌的觸點(diǎn),品牌文化是品牌的神和內(nèi)涵,品牌故事使品牌精神傳播每個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)相機(jī),均不容忽視,它們廣泛地參與到人們的生活中,從各個(gè)角度增強(qiáng)品牌的力量,幫助消費(fèi)者形成對(duì)品牌的整體印象。設(shè)計(jì)能夠塑造品牌二致化的形象來(lái)增強(qiáng)品牌,并不斷用創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)優(yōu)化品牌價(jià)值,但要對(duì)局”有清晰的認(rèn)知,從品牌核心價(jià)值從發(fā),由內(nèi)向外進(jìn)行延伸。

包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的塑造力