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印刷廣告設計流程一.確定構思
印刷廣告設計流程一.確定構思
在接受一項廣告設計任務后,最先開始的工作便是市場調查,它是設計中的一個重要環節。廣告設計并非廣告設計人員主觀臆造的結果,也不是一時靈感的涌現,廣告的成敗與市場調查和廣告定位有著密切的關系。實實在在地對商品的分析和研究,是影響廣告成敗的關鍵因素。
廣告定位,是商品概念在消費者心中的地位。廣告定位設計先明確所要傳遞的信息的核心內容:“我是誰”“我要做什么”“我的服務對象是誰”。結合市場調研,處理好這三個方面的內容。在設計時,這三個方面的內容不一定同時出現在一個畫面里,三者的視覺分量、比例關系也無須等同處理。商品廣告要告知消費者主要的信息,商標、商品、目標對象可按不同比例,主次分明地安排在畫面內,從而突出不同的重點。
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