廣告的職能三占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)

廣告是企業(yè)和消費(fèi)者之間溝通的橋架。對(duì)于初問(wèn)世的新產(chǎn)品,若想打入市場(chǎng),只有通過(guò)廣告手段,才能使產(chǎn)品最快占領(lǐng)市場(chǎng)。

具體地說(shuō)是通過(guò)廣告宣傳,介紹該產(chǎn)品功能上的特殊性,材料、款式上的優(yōu)勢(shì),用來(lái)與同類(lèi)產(chǎn)品作比較,引起消費(fèi)者的注意和興趣。

這樣,新產(chǎn)品一經(jīng)投放市場(chǎng)就可能獲得市場(chǎng)的份額,對(duì)于老牌商品、有一定影響的名牌商品,要想在商品競(jìng)爭(zhēng)中不斷鞏固已經(jīng)擁有的市場(chǎng)份額,需要經(jīng)常向消費(fèi)者做提示性廣告,使消費(fèi)者牢記商品的優(yōu)勢(shì),保護(hù)商品的形象,以防被新產(chǎn)品擠掉而失去已占領(lǐng)的市場(chǎng)。

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廣告的職能三占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)