平面設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征

從設(shè)計(jì)角度來看,標(biāo)志是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的“小品”,具有“以小見大”“以少勝多”的藝術(shù)特色。同時,作為一種信息傳遞的符號,標(biāo)志形象比其他藝術(shù)品更集中、更強(qiáng)烈、更具有代表性。

一般標(biāo)志的特征可以概括為以下幾個方面

(1)功能性

作為人們進(jìn)行生產(chǎn)活動以及社會活動必不可少的直觀工具,標(biāo)志的主要用途并不是為了供人們觀賞,其最主要的功能是實(shí)用。所以,功能性是標(biāo)志的本質(zhì)特征。不同類型的標(biāo)志都各有不可替代的獨(dú)特功能。尤其是具有法律效力的標(biāo)志它兼有維護(hù)權(quán)益的重要作用。

(2)識別性

識別性是標(biāo)志的基本特征。標(biāo)志運(yùn)用準(zhǔn)確的圖案傳遞信息和表達(dá)內(nèi)容,并且最后要使視覺傳達(dá)效果具有強(qiáng)烈的沖擊力。各種標(biāo)志直接關(guān)系到個人、集團(tuán)甚至國家的根本利益,所以決不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明,易于識別,并且讓人過目不忘象征性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要表達(dá)手段。一般是以想象或者是相關(guān)聯(lián)的事物來象征另一種事物。例如橄欖枝和鴿子代表和平;獅子、老虎象征權(quán)威、強(qiáng)大;玫瑰花的含義是愛情等等。

(3)時代性

標(biāo)志的形式與色彩規(guī)律需要適合每個時代的審美觀念。現(xiàn)在高速發(fā)展的現(xiàn)代化商業(yè)與舊式商業(yè)完全不同,所以在標(biāo)志上也需要符合人們新的審美要求。例如形式上由煩瑣轉(zhuǎn)向簡潔繪畫形式轉(zhuǎn)向圖形化形式;追求新穎、單純的和諧美等等。

例如百事可樂的標(biāo)志,為了順應(yīng)時代的發(fā)展,百事可樂公司的標(biāo)志經(jīng)過數(shù)次修正,現(xiàn)在所用的“百事藍(lán)”標(biāo)志紅藍(lán)對比強(qiáng)烈,曲線形成律動感,并且具有簡約、輕快、自命不凡的氣質(zhì)

(4)藝術(shù)性

但凡設(shè)計(jì),不但具有實(shí)用性還要求符合審美原則。標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。這就使得標(biāo)志設(shè)計(jì)除重視功能性外,還要兼具藝術(shù)性。這不但是時代和文化的共同需要,是人們文化素養(yǎng)不斷提高的表現(xiàn),也是滿足人們審美心理的需要

(5)準(zhǔn)確性

標(biāo)志的實(shí)用性要求它傳遞的信息必須準(zhǔn)確。只有準(zhǔn)確地傳遞信息,才能加深人們的理解和認(rèn)識,避免意外的多解或誤解。

（6)多樣性

標(biāo)志的用途廣泛,設(shè)計(jì)形式和表現(xiàn)手段多樣,這就使得它具有多樣性。無論是平面的、立體的,還是抽象的、具象的,都可用于標(biāo)志設(shè)計(jì)。

平面設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征